疫情下的黄金市场呈现冰火两重天之势。这边由于资本市场资金避险需求迫切，金价不断创新高，黄金交易量大幅增加；那边由于黄金消费需求的萎缩，黄金首饰和金条消费受到较大影响，珠宝黄金企业业绩齐齐下滑。
中国香港四大珠宝商业绩齐齐下滑
周大福、周生生、六福、谢瑞麟为中国香港四大珠宝零售上市公司，在许多中国内地城市是商场里的常客。在近期公布的业绩中，这四大珠宝零售的业绩均有不同程度下降。
周大福发布的截至2020年3月31日财务数据显示，在今年前3个月，中国内地的同店销售锐减50%。中国香港及澳门的同店销售亦大幅下跌65%。周大福在公告中对2020财年业绩作出初步评估，截至今年2月29日前的11个月，周大福营业额将分别下跌11%~13%，主要经营溢利将下跌7%~9%。
数据显示，2019年周生生实现净利润6.44亿港元，同比下降36%。同样以黄金珠宝闻名、在全球拥有近2000家门店的六福集团暂未公布2020年财报，第四财季(2020年一季度)零售业务整体同店销售大幅下跌57%。而谢瑞麟早早发布盈利警告，预计截至2020财年净亏损将不少于约8000万港元。
记者了解到，为了解决此困境，不少黄金珠宝企业转为线上营销，尤其通过直播来带货或者对黄金知识进行普及教育，例如广东粤宝黄金投资有限公司。“现在进入全民直播时代，黄金开启直播跟之前其在电视进行广告一样，属于跟风而已。”乾坤黄金的分析师陈志豪表示。
今年国际金价不断创新高，让黄金交易量大幅增长
受疫情影响、大宗商品价格及全球股市波动等因素影响，资本市场资金避险需求迫切，黄金避险功能受到追捧，国际金价不断创新高，让黄金交易量大幅增长。
根据中国黄金协会公开的数据显示，2020年一季度全国黄金平均价格为1585.22美元/盎司，比2019年同期增长21.58%。金价的上涨导致黄金首饰和金条的回购量大幅增加。波动之大反映到资本市场上便是高涨的投资情绪与交易量。
数据显示，2020年一季度，上海黄金交易所全部黄金品种累计成交量同比增长24.00%，成交额同比增长54.08%。同时，今年一季度，上海期货交易所全部黄金品种累计成交量同比增长62.26%，成交额同比增长94.25%。
对于黄金后市，陈志豪表示，预计未来黄金市场价格或许波动剧烈，但成交量则可能相对减少。
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