近日，据英国广播公司（BBC）报道，9月，比亚迪在英国首次实现月销量破万，达11271辆，相比去年9月的1150辆，同比增长880%。9月的亮眼表现使比亚迪在英国的年度累计销量3.5万辆以上，市场份额上升至3.6%，从而使英国成为比亚迪最大的单一海外市场。
英国是比亚迪最大的海外市场？看到这个信息，我愣了3秒，有些难以置信，尔后第一反应是难道比亚迪在英国也打价格战了？
毕竟比亚迪的产业链和成本优势是独一档的存在，这也是美国最忌惮的一点，所以对中国进口的电车加征惩罚性关税102.5%，这也让中国新能源车彻底失去了竞争力。
但事实却是，比亚迪在英国并没有靠低价来取胜。
天时 地利 人和
比亚迪在英国的成功，离不开《孙子兵法》中的制胜之道“天时、地利、人和”。
首先，天时，即大环境。我们不能忽视的是英国的关税环境比较友好，因为英国脱离了欧盟，所以并没有欧盟惩罚性的关税，因此，比亚迪在英国只有10%的进口关税，这也大大降低了比亚迪进入英国的成本。
而地利，即企业自身的能力，这在一定程度上决定比亚迪能否占据“地势”的优势。
尽管在中国制造的汽车并没有在英国7月份颁布的一项刺激电动车销量的6.5亿英镑“百亿补贴”之中，自然，比亚迪也排除在外。但是比亚迪还是能凭借强大的产品力和价格竞争力，抵消了政府补贴带给其它车型的优势。这也是王传福“技术决定论”以及全产业链优势，才使得比亚迪在全球竞争中不下牌桌。而在牌桌上，才有机会掀翻牌桌。
王传福此前说过，革命（行业）就是两三天的事，再累也要亲自指挥打仗。比亚迪在英国能够成功的另一个关键因素是渠道的快速扩展。不到两年的时间，就从14家零售店发展到了100家门店，还与英国最大的经销商集团Pendragon合作，快速铺开广泛的销售网络，如果说，快是发展的前提，那么谁带队打仗也是另一个关键性的因素，比亚迪聘请了Stellantis前英国首席执行官Maria Grazia Davino，用最了解英国的人，才能打最硬的仗。
比亚迪虽是全球新能源车的老大，但在英国还还算是新面孔，满打满算只在英国发展了两年，而与之形成对比的是，特斯拉的Model 3和Model Y在英国已经成了新能源汽车的代名词。所以比亚迪单靠低价策略很对特斯拉造成冲击，只能采用高性能+高性价比的策略。Model3的对标车型海豹（Seal ），尽管二者在起售价，比亚迪没有价格优势，海豹（Seal ）起售价45495英镑，而Model3的起售价是39990英镑，但是在高配版本上，海豹（Seal ）的价格优势一下子就凸显出来了，特斯拉Model 3 Long Range AWD起售价约为49990英镑，比亚迪Seal Excellence AWD起售价约为48695英镑，便宜了大概1000多英镑。而在同为高性能、双电机、四轮驱动版本，比亚迪则价格优势更为明显，比亚迪Seal Excellence AWD起售价比特斯拉Model 3 Performance起售价便宜了1万多英镑。值得一提的是，9月比亚迪能够在英国月销破万，第一大贡献车型就是比亚迪Seal，而不是价格更低的比亚迪海鸥。
而人和，即比亚迪在英国是否能够赢得消费者的心。毕竟，卖车卖到最后，就是看能不能走进用户的心。
比亚迪正在慢慢渗透英国用户的日常场景，在爱丁堡的高速服务区，比亚迪海豚和特斯拉Model Y的充电桩一起并排工作。在伦敦的汽车展厅，海豹（Seal ）的海报与捷豹、路虎的广告贴在同一面墙上。
随着海鸥、海豹、Seal U等车型的不断售出，在伦敦车水马龙的街头，不断看见带有“”BYD”标志的车飞驰而去，这不仅仅是代表一台中国新能源车，更是代表比亚迪和中国背后的价值观输出，广大西方消费者对“中国制造”存在质量或安全方面的偏见也将逐渐被修正。
一小步 一大步
值得注意的是，尽管比亚迪销量快速增长，但根据部分媒体报道，其在英国电动汽车市场的销量排名仍位居第二位，仅次于特斯拉。
而有趣的是，欧盟对比亚迪加征惩罚性关税后，比亚迪却在欧盟电动车市场成功超越特斯拉，成为新能源汽车第一。根据欧洲汽车制造商协会数据显示，截至今年8月，比亚迪在欧盟各国的销量同比增长超过200%，领先竞争对手特斯拉，后者销量则下滑了36%以上。
为了更好地和特斯拉等全球车企竞争，以及应对全球化的各种不确定性，如贸易保护主义，比亚迪在匈牙利塞格德建设工厂，年产能规划为15-20万辆，该工厂的投产将有效规避潜在的欧盟关税风险。此外还在匈牙利成立了设计和研发中心，完成从制造出海到技术出海的布局。与此同时，比亚迪还自建了出海船队，以缩短新车从生产线到英国、德国、意大利等经销店的交付周期。
比亚迪此前宣布，将在2028年之前实现在欧洲的本地化生产。
2025年只是比亚迪欧洲攻略的一小步。目前，比亚迪已经跻身英国汽车销售榜单的前十，逐渐成为主流车厂。预计2028年，比亚迪或将会迈出一大步，成为英国、甚至欧洲第一车企都不再只是梦！
